Переделка сайта: когда пора и как защитить позиции в Google

Вашему сайту пять лет, он вроде бы работает, но что-то не так. На телефоне вёрстка едет, загружается долго, а юридические тексты остались с досовременных времён.

Вопрос: чинить или делать заново?

Дам восемь конкретных проверок, по которым вы сами оцените ситуацию. Плюс сколько стоит переделка и как защитить позиции в Google.

Восемь признаков, что сайту пора на переделку

1. Мобильная версия сломана

Откройте сайт на телефоне. Приходится скроллить вбок? Кнопки слишком мелкие для пальца? Элементы наезжают друг на друга?

Больше половины посетителей приходят с телефона. Google индексирует прежде всего мобильную версию. Сайт, который ломается на смартфоне, теряет и посетителей, и позиции.

2. Загрузка дольше трёх секунд

Проверьте через PageSpeed Insights от Google. Бесплатно, минута времени. Смотрите на мобильный показатель.

Меньше 50 — критично. 50–89 — есть куда расти. Выше 90 — хорошо.

Каждая лишняя секунда загрузки стоит посетителей. На третьей секунде значительная часть уходит, не дождавшись.

3. Юридическая часть устарела

Проверьте: есть ли в Impressum телефон? Описывает ли Datenschutzerklärung все реально используемые сервисы? Не грузятся ли шрифты с серверов Google?

Подробности в статье про Impressum и DSGVO. Устаревшая юридическая часть — риск Abmahnung независимо от возраста сайта.

4. Вы не можете сами менять контент

Если для изменения цены нужно звонить разработчику, а он не отвечает — это структурная проблема. Либо нужна система управления контентом, либо доступный исполнитель.

5. Разработчик пропал

Случается чаще, чем кажется. Проверьте прямо сейчас: на кого зарегистрирован домен? У кого доступ к хостингу? Есть ли у вас исходный код?

Если три раза ответ «не знаю» — переделка не просто желательна, а необходима. Хотя бы чтобы вернуть контроль над собственным сайтом.

Как в этом случае вернуть домен и доступы, я разбирал по шагам в отдельной статье.

6. Дизайн выглядит устаревшим

Сложно измерить объективно, но посетитель оценивает доверие за доли секунды. Сайт, выглядящий как 2014 год, делает бизнес за ним таким же устаревшим — даже если это не так.

Типичные признаки: тени и градиенты везде, стоковые фото с рукопожатием, сплошные блоки текста, боковые панели с виджетами.

7. Сайт не приносит заявок

Если за год никто не связался через сайт — это редко случайность. Обычно сочетание: плохо находится в Google, непонятное предложение, незаметные контакты.

8. Обслуживание дороже переделки

У WordPress-сайтов с кучей плагинов накапливаются проблемы совместимости. В какой-то момент любая мелочь требует полдня. С этого момента новый сайт дешевле, чем латание старого.

Чинить или делать заново

Чинить достаточно, если: совпадает один-два пункта выше, базовая структура нормальная, у вас есть все доступы.

Делать заново, если: совпадает три и больше пунктов, техническая основа устарела, доступов к системе нет.

Грубое правило: если ремонт стоит больше 60% от нового сайта — делайте новый. Получите актуальную базу вместо залатанной старой.

Как защитить позиции в Google

Главная ошибка при переделке: новый сайт запускается, позиции обваливаются. Риск можно заметно снизить.

Настроить редиректы

Каждый старый URL, который меняется, должен иметь 301-редирект на соответствующий новый. Не всё скопом на главную — Google расценит это как ошибку, и позиция потеряется.

Порядок: собрать все существующие URL (Screaming Frog бесплатен до 500 адресов, или карта сайта), сопоставить каждому старому новый, настроить редиректы, проверить после запуска.

Перенести контент, а не выбросить

Страницы, которые хорошо ранжируются, должны сохраниться по содержанию. Проверьте в Search Console, какие страницы приводят посетителей. Их контент переносится и улучшается, а не удаляется.

Зафиксировать до переделки

Прежде чем отключать старый сайт:

• Выгрузить позиции и посещаемость из Search Console
• Составить список всех URL
• Сохранить контент (тексты, изображения)
• Проверить доступы: домен, хостинг, Search Console, Google Business Profile

После отключения многое уже не восстановить.

Сколько стоит переделка

Доплата за редиректы и перенос контента почти всегда окупается. Без неё вы рискуете позициями, которые набирались годами.

Порядок работы

1. Аудит. Что работает, что нет, какие страницы приводят посетителей.

2. Цели. Что должен делать новый сайт — больше заявок, другая аудитория, новые услуги.

3. Структура. Какие страницы остаются, какие добавляются, какие уходят.

4. Дизайн и разработка. Сначала макет на согласование, потом код.

5. Редиректы и тестирование. До запуска проверить каждый старый URL.

6. Запуск и наблюдение. Первые недели следить за Search Console: индексируются ли новые страницы, нет ли ошибок.

Сроки: три-шесть недель для типичного сайта компании. Задержки почти всегда из-за материалов, а не из-за разработки.

Частые вопросы

Потеряю ли я позиции в Google? Риск возникает прежде всего тогда, когда нет редиректов или контент удалён без замены. Редиректы и перенос контента нужны, чтобы защитить имеющиеся позиции в Google настолько, насколько это возможно. Гарантировать этого не может никто: оценку даёт Google.

Можно ли оставить старый сайт, пока делается новый? Да, это норма. Новый сайт разрабатывается на тестовом адресе и переключается на домен только в момент запуска.

Что если у меня нет доступа к старому хостингу? Контент можно сохранить через браузер. Критичен только доступ к домену — без него новый сайт не подключить. Проверьте у регистратора, на кого домен.

Стоит ли переделывать сайт, который никто не посещает? Тогда вопрос не в переделке, а в том, почему никто не приходит. Обычно не хватает видимости в Google или Google Business Profile. Новый сайт сам по себе посетителей не приведёт.

Как часто нужно обновлять сайт? Фиксированного интервала нет. Технически грамотно сделанный сайт живёт пять-восемь лет. Важен не возраст, а совпадают ли признаки выше.

Итог

Переделка — вопрос не возраста, а работоспособности. Проверьте восемь пунктов. Совпало три и больше — новый сайт обычно выгоднее дальнейшего латания.

Важнее дизайна — подготовка: сохранить позиции, задокументировать URL, спланировать редиректы. Красивый новый сайт, потерявший позиции в Google, — это шаг назад.

Если не уверены, стоит ли переделывать — пришлите адрес сайта. Получите честную оценку, даже если она будет «достаточно обновить дизайн».