Переробка сайту: коли пора і як захистити позиції в Google

Вашому сайту пʼять років, він начебто працює, але щось не так. На телефоні верстка їде, завантажується довго, а юридичні тексти залишилися з давніх часів.

Питання: лагодити чи робити заново?

Дам вісім конкретних перевірок, за якими ви самі оціните ситуацію. Плюс скільки коштує переробка і як захистити позиції в Google.

Вісім ознак, що сайту пора на переробку

1. Мобільна версія зламана

Відкрийте сайт на телефоні. Доводиться скролити вбік? Кнопки замалі для пальця? Елементи наїжджають одне на одне?

Більше половини відвідувачів приходять з телефона. Google індексує насамперед мобільну версію.

2. Завантаження довше трьох секунд

Перевірте через PageSpeed Insights від Google. Безкоштовно, хвилина часу. Дивіться на мобільний показник.

Менше 50 — критично. 50–89 — є куди рости. Вище 90 — добре.

3. Юридична частина застаріла

Перевірте: чи є в Impressum телефон? Чи описує Datenschutzerklärung усі реально використовувані сервіси? Чи не вантажаться шрифти з серверів Google?

Деталі у статті про Impressum і DSGVO.

4. Ви не можете самі змінювати контент

Якщо для зміни ціни треба дзвонити розробнику, а він не відповідає — це структурна проблема.

5. Розробник зник

Трапляється частіше, ніж здається. Перевірте прямо зараз: на кого зареєстровано домен? У кого доступ до хостингу? Чи є у вас вихідний код?

Якщо тричі відповідь «не знаю» — переробка не просто бажана, а необхідна.

Як у такому разі повернути домен і доступи, я розібрав покроково в окремій статті.

6. Дизайн виглядає застарілим

Відвідувач оцінює довіру за частки секунди. Сайт, що виглядає як 2014 рік, робить бізнес за ним таким самим застарілим.

7. Сайт не приносить заявок

Якщо за рік ніхто не звʼязався через сайт — це рідко випадковість. Зазвичай поєднання: погано знаходиться в Google, незрозуміла пропозиція, непомітні контакти.

8. Обслуговування дорожче за переробку

У WordPress-сайтів із купою плагінів накопичуються проблеми сумісності. З певного моменту новий сайт дешевший, ніж латання старого.

Лагодити чи робити заново

Лагодити достатньо, якщо: збігається один-два пункти, базова структура нормальна, у вас є всі доступи.

Робити заново, якщо: збігається три і більше пунктів, технічна основа застаріла, доступів до системи немає.

Грубе правило: якщо ремонт коштує більше 60% від нового сайту — робіть новий.

Як захистити позиції в Google

Налаштувати редиректи

Кожен старий URL, що змінюється, має мати 301-редирект на відповідний новий. Не все гуртом на головну — Google розцінить це як помилку.

Перенести контент, а не викинути

Сторінки, що добре ранжуються, мають зберегтися за змістом. Перевірте в Search Console, які сторінки приводять відвідувачів.

Зафіксувати до переробки

• Вивантажити позиції та відвідуваність із Search Console
• Скласти список усіх URL
• Зберегти контент
• Перевірити доступи: домен, хостинг, Search Console, Google Business Profile

Скільки коштує переробка

Порядок роботи

1. Аудит — що працює, що ні, які сторінки приводять відвідувачів
2. Цілі — що має робити новий сайт
3. Структура — які сторінки залишаються, які додаються
4. Дизайн і розробка — спершу макет, потім код
5. Редиректи і тестування — до запуску перевірити кожен старий URL
6. Запуск і спостереження — перші тижні стежити за Search Console

Терміни: три-шість тижнів для типового сайту компанії.

Часті запитання

Чи втрачу я позиції в Google? Ризик виникає передусім тоді, коли немає редиректів або контент видалено без заміни. Редиректи й перенесення контенту потрібні, щоб захистити наявні позиції в Google настільки, наскільки це можливо. Гарантувати цього не може ніхто: оцінку дає Google.

Чи можна залишити старий сайт, поки робиться новий? Так, це норма. Новий сайт розробляється на тестовій адресі.

Що якщо у мене немає доступу до старого хостингу? Контент можна зберегти через браузер. Критичний лише доступ до домену.

Чи варто переробляти сайт, який ніхто не відвідує? Тоді питання не в переробці, а в тому, чому ніхто не приходить.

Підсумок

Переробка — питання не віку, а працездатності. Перевірте вісім пунктів. Збіглося три і більше — новий сайт зазвичай вигідніший за подальше латання.

Важливіше за дизайн — підготовка: зберегти позиції, задокументувати URL, спланувати редиректи.

Якщо не впевнені — надішліть адресу сайту. Отримаєте чесну оцінку.